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      日本包裝設計的設計理念


           日本是世界上最重視包裝設計的國家之一,同時其包裝在國際上也享有盛名。日本人認為,只有包裝設計的吸引人,消費者自然就會購買,包裝自己就會變成一種營銷。在現代包裝中,日本的包裝擅長將地方的風土民情和文化融入到包裝設計中,現代中含有歷史的精髓。

        中國包裝設計以符號設計為主流,即品牌logo或以輔助圖案為主的符號。而日本的設計卻將logo退居其次,從包裝特有的品牌氣息來進行設計,即調性。符號設計的目的是讓消費者記住品牌符號,增加復購率。而調性設計則是讓消費者依靠直覺進行選擇,與消費者達成一種潛意識的共鳴。調性設計是比符號設計更高級的設計,對于色彩、線條等要求和目標客戶的定位分析的要求都極高。


      日本包裝設計的設計理念

       

       

       

        西方包裝注重的是視覺沖擊力,而一直強調視覺沖擊力,消費者就會在琳瑯滿目的貨架上眼花繚亂,最后只會使得消費者視覺疲勞,沒有記憶點。而日本的包裝強調的是審美沖擊力,用意境打造一個品牌。設計元素不需要很夸張,但是整體的效果確是意猶未盡、充滿文化底蘊的。

          近年設計行業里有一句話“Less is more”,化繁為簡。日本的包裝以簡單為主,但這個簡單里面卻有很多的學問。無論是材料、色彩、文字、圖形、布局,都是經過精心的考量、精心規劃的。

        早期包裝設計愿意將實物圖放在包裝上,這種給人的感覺就是土氣和粗糙。隨著不斷的更新,取而代之的是一些擬物圖,甚至是一些好看的插畫。

        日本的包裝給人的感覺是清新自然,簡約有不失大方,給人一種賞心悅目的、心曠神怡的心情。這就是包裝的魅力。

       



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